31歳で電通のCMプランナーになった佐藤雅彦さんが一番最初にしたこと

情報処理よりもだいじなことは、
多くの情報から自分用のマニュアルや
セオリーとして「つかえるかたち」にすることだ。

・・・
実践用の自分なりの方法論を教科書、
地図、サヴァイバルメモ、研究ノート
としてまとめる。

方法は知ることよりも使うためのもの。

使うためには、自分でカスタマイズして
体系化してつくる必要がある。

・・・
方法をつくる。

電通のCMプランナーとして
数多くのヒットを生み出した佐藤雅彦さんは
31歳まで販促部門にいた。

クリエイティブの社内試験に受かって
最初にしたことは、方法をつくる作業だった。

彼（佐藤雅彦）は社内の資料室へ通い、
世界中のCMに目を通して、
その中から自分が面白いと思うものを
ビデオテープにまとめはじめる。
じきに、自分が魅力を感じたCMには、
共通するいくつかの規則（ルール）が
あると気づくようになった。
この作業は三ヶ月ほどつづけられて、
結果として佐藤氏は、面白くて印象に残るCMに
共通する二三種類のルールをまとめるに至ったという。
その後のヒットCMのほとんどすべてが、
この時にまとめたルールからつくり出されたものだと語る。

『自分の仕事をつくる』（西村佳哲）