百のプランより一の「かましの一行」
小説家の高橋源一郎さんが
「詩は、記憶に残るフレーズがあることにつきる」
と言っていた。
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詩に限らず、
小説もエピソードもコピーも
全体ではなく、部分の１行、
断片だけが記憶に残る。
全体を読んでも、記憶に残る一語、
一行をつくれるかが勝負。
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人は断片だけを、断片だけで
やりとりしている。
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このコピーで、ぼくの相方は
京都の大学に行くことにした。
一行で、人は動く。
一行で、企画も動く。
僕はいつも企画書を書くとき、
表紙をめくった最初の一行、
ここに「かましの一行」を書きます。
『考えないヒント』小山薫堂
放送作家の小山薫堂さんは
「お厚いのがお好き？」という
テレビ番組の企画書にこう書いた。
「キミはキルケゴールも読んだことがないのか？」
人を動かすどきっとする一行だ。
では、集約される断片をつくるにはどうするか？
やはり数を出すことだ。
ただし、ただ、数を出すのではなく、
その後に「ベストを選ぶ」。
百本のコピーを考えるよりも、
百本の中から最良の一本を選ぶ方が難しいと思う。
だから、どうでもいいものをたくさん出すのではなく、
ベストなものを一つ出し、決定権のある人が
それに対してイエスかノーかを言う。
そのスタイルが一番いいと思います。「百のプランより、ベストの一行」（同書）
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以前、広告の仕事をしているときに
企画やコピーの「100本ノック」をした。
睡眠時間を削った割には
一つも採用されないこともあった。
今おもえば、自分に足りなかったのは
この「選ぶ」「決める」ことだった。
拡散したら集約する。
この両方がないと一行は生まれない。
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数を出したら、そこから選ぶ。
そうして生まれるのが一行。
一行の向こう側には
見えない数百行、数千行がある。
「行」。
この一文字がリアルだ。
見える一行に、見えない数百行をおもう。
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添付の写真「募金目標額 六億円」は
初詣に行った大国魂神社で見つけたもの。
これも、一行力。
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百出して、一を選ぶ。一行力を鍛える。
【後記】
久々にスーツで自転車通勤。
