Google 最強のブランド戦略 邪悪にならないこと ニール・テイラー
【Googleにまなぶブランド理論】
もはや使わない日はないGoogle。
過去に、『The search』や『Google』
なども読んできたが、ブランドという
観点から読みたい人に。
ポイントが箇条書きで読めみやすく、
洗練されている。
文中に太字を入れるよりも
目次を校正して一行に集約する方が
情報の精度が高いように思う。
・・・
本書は一言でまとめると
「Googleをケーススタディにしたブランドの基本理論」。
理論と書いたのは、ブランディングの
基本的なフレームワークが提示されているから。
欧米の元大手ブランディング会社が
ブランドリニューアルの際に提供している
4000万円（！）のツールキットの一部が
紹介されている。
これは、著者が英国のインターブランド社
の人だから書ける。
このフレームだけでも価値がある。
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「いい」だけでは、わからない。
その中を知るための問いが
本書の入り口にある。
主語は「Google」であるが、
ブランドを問う質問方法として
抽出してみる。
□どこがいいのか
□どのように生まれ、成長したか
□ブランドの構成要素と効果は
□内側は、ブランドへの影響は？
□偉大なブランドか、偉大な商品か、違いは？
そして大きなテーマ
□大きなマーケティングや広告宣伝なしでも
偉大なブランドになれるのか？
□未来は？
□この事実から他の企業はなにを学べるか？
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その答えは本書を読むとしてキーワード。
・実用性、ほんわかしたぬくもり
・シンプルで簡単なつかいかた、見せかた
・価値観が明確
・（そしてなにより）タダ
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■正直さ、公開性、信用、評判、ロイヤリティ
「仕事には本気だが、自信には無関心だ。
そんなブランドが他にいくつあるだろうか」
（インターブランド社のアラート）
「ブランドとは陰で何と噂されるかである」
（ジェフ・ペゾス）
■ブランドの基本エレメント（カタカナばかり・・）
・ロゴ
・タイプフェース
・ビジュアルシステム
・コンセプト、エッセンス、ポジショニング
・ビジョン、ミッション
・パーソナリティ
・ブランドホイール、ブランドキー（テンプレート）
・トーンオブヴォイス
ブランドらしさを表す文体や語調
・ブランド、ステートメント
アーティキュレーション（明確な表現）
・・・
■ブランドが自己や他者との関係性を確認する
「コンシューマブランドに対する信頼は、
人生に目的を与えるものとして宗教信仰に
とってかわった」（ヤングアンドルビカム）
○他、メモ
ネット広告＝視覚的暴力
